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　　Prada上半年净利润大涨62% 成本商场为何“不买账”？香港六合彩龙虎斗

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　　高江虹，实习生张亿珍

　　近日，意大利挥霍集团Prada(普拉达)公布2023财年上半年齿迹敷陈。本年上半年，Prada集团竣事营收22.32亿欧元，按固定汇率计同比增长20.5%；净利润大涨62%至3.05亿欧元，超出商场预期的2.93亿欧元。

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　　与很多竞争敌手雷同，Prada集团也靠近着舛错的好意思国商场需求放缓的问题，其上半年在好意思国的零卖额下降了1%，而其他通盘地区的利润和销售额均竣事双位数增长。关于本次交出的成绩，Prada集团董事长Patrizio Bertelli暗意应当归功于“严格的执行力”和“全球平衡的辩别”，并指出成绩于Prada、Miu Miu两前锋品牌的出色弘扬，后者的营收在本年第二季度中取得了57.3%的增长，助力品牌上半年同比增长50.1%。

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　　但是，与事迹敷陈中展现的乐不雅不同，股市的反应彰着疑虑重重，连日来，Prada股价连接下落，8月3日收盘价为54.6港元/股。

　　紧合手“流量”

　　正如半年报所盛赞的，连年来涨势惊东谈主、以小份额拉动集团事迹、从副线逆袭为主品牌的Miu Miu，当今应当是Prada集团的流量之王。

　　在与分析师的电话会议中，Prada的管制团队称，Miu Miu的文化相干性和赫然定位是其增长的主要驱能源。

　　2021年10月，公司为Miu Miu联想了一个辨识度更高、更合乎外交媒体的品牌定位，打造不同于经典意大利作风的“回击”形象。尔后，Miu Miu链接发展这些联想理念，推出了具有讪笑意味的淑女办公装、芭蕾平底鞋、亏欠紧身衣等。进程更始的Miu Miu手袋就颇具2000年代初It Bag(Inevitable Bag，意为“一定才略有的包”)的好意思感，在改进的同期，不失不朽的韵味。

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　　Miu Miu的品牌定位似乎越来越往女性化，比拟较之下Prada越发偏向中性与男性，在西交利物浦大学教师郭剑光看来这种定位对其事迹并不利。Miu Miu主打的女性和年青化投其所好，但这同期意味着其产物线流转需要更替得更快，销售和现款流要跟得上，才能撑持其事迹利润表。销售压力条款其营销用度大幅加多，毕竟比起LVMH、爱马仕等品牌，Prada品牌影响力尚弱，亟待加强产物。因此报表中的营销用度高企，是其财务压力之一。

　　增长的诀要

韧性

　　Prada的增长究竟何以？

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　　对此，要客沟通院院长周婷以为，有几个要素值多礼贴。

　　领先，加价政策顺应。Prada的价钱一直低于LV和古驰(Gucci)，况且和爱马仕(Hermès)、香奈儿(Chanel)差距更为显赫，这就导致其存在更大的加价空间，顾主关于其加价的接受度也略高于其他品牌，在各品牌纷繁提价时，Prada也更能固定消耗者。但需要怜惜的是，在加价的同期，若是毛利率莫得发生变化，那么Prada的盈利在长久上看仍显乏力，郭剑光补充谈。

　　其次，Prada对服装等品类颇为喜爱。包袋、珠宝、手表因其不易损耗的特质，更具有保值功能，因而回购次数和被消耗后劲也受到死心。与此不同的是，服装具有快速消耗品的特征，更新换代更平方，更能体现高端消耗者的购买力，无疑是异日几年发展后劲最大的挥霍品类，收拢这部分业务，关于挥霍品牌十分热切。Prada在1988年才配置裁缝业务，历史不长，却为Miuccia Prada带来了更大的施展空间。上世纪90年代，她为时装界引入“坏回味前锋”的见识，冲突了业界一直以来对无瑕、完好和丽都的追求，这一品牌印象也在自后的电影《穿Prada的女王》中，被以戏剧性的手法呈现。

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　　第三，几次代言东谈主“塌房”让Prada赢得了极大的曝光量。Prada在中国找过8位品牌代言东谈主，在流量明星上踩雷屡次后，其在2023年国外足联女子寰宇杯前夜扶持中国女足的时机恰到克己。另外，周婷还指出，“东渡”在香港上市使得Prada更逼近亚洲商场，也更易对亚洲商场进行反馈，并实时制定相应商场政策，就目下的商场情况来看，押宝亚洲是正确的选用。

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　　水面下的隐忧

　　前段时辰，Prada再行调遣了高管团队来加强管制，Patrizio Bertelli老婆末端了长达二十年的联席CEO任期，任命Andrea Guerra为新CEO，并为向下一代掌门东谈主过渡预热，目下，Patrizio Bertelli一经逐渐让他的男儿Lorenzo禁受集团业务。

　　郭剑光以为，此类家眷式企业引入外部管制东谈主员的作念法，也反应出企业对异日被收购可能的预判。天然名义上增长数据可不雅，但Prada集团的贪图状态潜存危机。

　　尤其值多礼贴的是Prada财报中的欠债权力比数据。欠债权力比是一个反应企业永远偿债时刻的主见，败露企业对财务杠杆的诈骗进程，也反应通盘者权力对债权东谈主权力的保险进程。

　　和爱马仕和LVMH集团比拟，Prada连年来的欠债权力比彰着过高了。其在2017年和2018年保持在0.35高下的欠债权力比，在2019年、2020年两年升至1以上，即为平方所说的“资不抵债”，这是一个危境的信号，若是其时莫得大额募资进行品牌并购的话，那高于1的欠债权力比意味着Prada其时存在较大的资金压力。

　　2021年来，天然该数字逐年下降，和几大竞争敌手比拟，Prada的欠债仍处于较高的水平。可供比较的是，爱马仕长年该数值是0.3以下，附近在并购中壮大我方的LVMH集团，该数值也只在收购蒂芙尼时斯须尽头1，前后多在0.7以内。

　　这些藏在表格中的数据，连年来很难被看到。“Prada集团的财报看上去越来越浮浅。”郭剑光指出，在光鲜的增长数据之下香港六合彩龙虎斗，欠安的贪图状态经常会被全球冷漠，而激烈的成本商场则不会放过这些细节——或许这亦然Prada发布财报后股价反而接连下落的原因吧？